来自 养殖资讯 2020-03-21 01:16 的文章
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直到昨天正式宣布进入高端奶粉市场,爱迪生奶

核心提示: 据悉,此次娃哈哈进军婴幼儿奶粉市场,走的“洋代工”的路线。即娃哈哈委托以荷兰为奶源基地的欧洲知名企业为娃哈哈生产原装进口

核心提示: 与拥有多美滋、达能酸奶等众多品牌的法国达能的一系列纠纷解除后, 娃哈哈也开始发力奶粉行业。昨天,娃哈哈集团董事长宗庆后在

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据悉,此次娃哈哈进军婴幼儿奶粉市场,走的“洋代工”的路线。即娃哈哈委托以荷兰为奶源基地的欧洲知名企业为娃哈哈生产原装进口婴幼儿配方奶粉——“爱迪生”。

与拥有多美滋、达能酸奶等众多品牌的法国达能的一系列纠纷解除后, 娃哈哈也开始发力奶粉行业。昨天,娃哈哈集团董事长宗庆后在北京高调宣布,正式推出旗下高端婴幼儿配方奶粉——爱迪生婴幼儿配方奶粉,而这也是娃哈哈在进军童装、纯牛奶行业均失败后,再次进行多元化拓展。业内人士对此表示, 娃哈哈进军奶粉成败暂时还不好说。

一向善打“民族牌”的娃哈哈如今也开始“洋化”了。近日,娃哈哈集团推出了爱迪生婴幼儿奶粉,开始进军高端婴幼儿奶粉市场。与众不同的是此款名为爱迪生的奶粉不仅取了一个洋名,而且从奶源到生产都委托给了荷兰与瑞士的公司。在后三聚氰胺时代,这样高调启用“洋代工”,似乎在极力印证消费者对国产奶源的信心不足,娃哈哈此番大动作似乎风险大于收益。

借道“洋代工”

荷兰企业 代加工生产 发布

“洋代工”卖点不被认同

娃哈哈进军奶粉业

娃哈哈进军婴幼儿奶粉市场,打出的大旗是“原装进口”。宗庆后介绍,此次娃哈哈是委托荷兰与瑞士的公司为娃哈哈贴牌加工“爱迪生”奶粉,是娃哈哈“走出去”的关键一步。但是对于代加工企业的背景、名称、研发队伍、专业水平以及当地的知名度等消费者关心的问题,娃哈哈方面则没有公布。

据报道,爱迪生奶粉从奶源、生产、灌装、包装全过程,全部在荷兰完成,是100%原装进口。对于将奶源选在荷兰,娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后曾公开表示:“国内奶牛散养方式难以保证奶源质量,国内的奶牛品种也不如外国的好,甚至有些奶牛品种是国外淘汰后来到中国的;国内的奶源成本相对于国外也比较高。”显然,进口原装已成为爱迪生的最大卖点。

国内食品饮料龙头企业娃哈哈26日在京高调宣布进军奶粉市场,推出旗下高端婴幼儿配方奶粉——爱迪生婴幼儿配方奶粉。

其实,从去年下半年开始,就传闻娃哈哈进军奶粉业,直到昨天正式宣布进入高端奶粉市场,这期间,娃哈哈在广州、海南等地区进行了销售,“两地销售不错,马上就会进入北京等市场”,宗庆后昨天表示,30%-40%的经销商是娃哈哈的饮料经销商,其余的则是专门的奶粉经销商。对于后者是新建的经销商团队还是同时也代理其他品牌奶粉的经销商,娃哈哈方面没有透露。其对于北京市场零售价,也未透露。

资料显示,在2008年三聚氰胺事件以后,人们对国产奶粉的信任度骤减,国产奶粉的市场份额由原来与进口奶粉平分天下变成只占市场份额的三成。直至2009年底国产奶粉的销量基本处于瘫痪的状态。而洋品牌在短期内占到了85%以上的市场份额,几乎垄断了高端奶粉市场,洋奶粉的借势涨价也正是摸清了消费者的“崇洋”心理。因此,娃哈哈想沾“洋奶粉”的光也是无可厚非。

据报道,这款名叫“爱迪生”的奶粉,是娃哈哈集团委托以荷兰为奶源基地的欧洲知名企业为娃哈哈“贴牌”生产原装进口婴幼儿配方奶粉。宗庆后表示,此次娃哈哈委托荷兰与瑞士的公司为娃哈哈贴牌加工新奶粉,也是娃哈哈“走出去”的关键一步。他的定位是计划第一阶段生产奶粉10万吨,年销售目标冲刺100亿元。

关于今年的销售目标,宗庆后只表示,今年已过近半时间,明年的目标是销售10万吨。而在此前不久,宗曾表示,年销售目标冲刺100亿元。

然而,对于娃哈哈牵头采用外国奶源,很多网友表示不满,他们质疑,如果所有企业都去国外找奶源,今后中国的奶业该如何发展?奶农该如何生存?即使发生了三聚氰胺事件,这也是中国企业的过失,并不代表中国奶农、中国奶业整体都不值得信赖。

据每日经济新闻报道,,新品牌奶粉主要目标是一线城市,销售网络、队伍将与娃哈哈原有资源共用,目前已经启动了200个销售网点,前期试点销售已结束,即将全面进入北京等一线市场。

专家说法 选择的时机恰到好处

“洋代工”事件争议颇多,娃哈哈此举可能只是从营销角度出发,但如果大家都高举进口的旗子,鼓吹外国造,这必然会伤害中国的奶农甚至有损整个中国奶品行业。而分析人士认为,国内企业联手打造本土优质奶源基地,树立乳业信

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